Un apellido, una serie y una cábala argentina se unen para concientizar sobre el cáncer de mama y de testículo a nivel nacional. Una original idea que nace del poder del audiovisual, puesta al servicio de la prevención.
Todo argentino que se precie de tal sabe que al escuchar el apellido de quien fuera presidente durante los años 1989 a diciembre de 1999, por costumbre, se debe tocar el testículo izquierdo, en el caso de los varones, y la mama izquierda, en el caso de las mujeres. Una agencia de publicidad tomó como disparador esto, más el furor que se ha generado por la serie del mismo apellido y creó una original campaña que sirve para concientizar sobre la prevención del cáncer de testículo y de mama. Mirá de qué se trata la original propuesta.
Desde hace un tiempo —más allá del color político— cada vez que se lo nombra aparece un ritual muy argentino: tocarse el testículo izquierdo… o la lola izquierda.
La agencia di Paola Latina no quiso dejar pasar la oportunidad de usar ese gesto para concientizar sobre la importancia del autoexamen como método de prevención y detección temprana del cáncer de mama y testículo. “Si la ciudad, la TV y las redes iban a estar llenas de M*nem, íbamos a tener a muchísimas personas tocándose… todo el tiempo”, reflexiona el creativo a cargo de desarrollar la campaña que propone que tomemos consciencia de la salud.
Y añaden, “quisimos convertir ese momento espontáneo en un mensaje claro, directo y útil. Que cada persona se convierta, sin saberlo, en un medio de concientización”. Es un gesto que puede cambiarte la suerte, pero también la vida:
“Si te tocás, aprovechá para examinarte.”
De la mano de Proyecto Pura Vida ONG, ya son muchísimos los influencers que se sumaron, además del director de la serie, la guionista y varios protagonistas.
Quino Oneto Gaona, Director General Creativo de di Paola Latina, expresó: “Estamos felices. La idea salió de una charla y nos pusimos manos a la obra. Sabíamos que la serie iba a ser un boom y quisimos subirnos a la Men*mmanía con un mensaje súper claro y fácil de viralizar. Y lo logramos.”
Por su parte, Carina Piovano, responsable de Proyecto Pura Vida, agregó: “Muchas veces cuesta encontrar formas nuevas de hablar sobre prevención. Por eso esta campaña nos entusiasmó tanto: usa un gesto muy popular, que todos conocemos, para dejar un mensaje valioso. Si sirve para que una sola persona se revise y detecte algo a tiempo, ya habrá valido la pena.”